Publicidade comercial nas TVs em Dezembro

Consulte os dados da MediaMonitor relativos à publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto para Dezembro de 2011.

Grupo Marktest

10 janeiro 2012

Em Dezembro de 2011, foram exibidas 65076 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 525 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo, observou-se uma descida de 8.2% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, o valor mais elevado foi observado em Dezembro de 2010, quando se contaram 70 888 inserções de publicidade comercial nestes canais.

No total, os quatro canais emitiram 482 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Dezembro de 2011, o que representa uma média diária de 3 horas e 53 minutos por canal. Este número evidencia uma descida de 5.1% face ao mês homólogo de 2010.

Nos últimos 12 meses, foi em Julho último que se observou maior duração publicitária, com 512 horas.

Durante o ano, a duração média dos spots publicitários foi de 29 segundos, mais dois segundos do que o observado em 2010, mostrando que se exibiram anúncios um pouco mais longos nestes canais.

Esta duração média variou entre os 12 segundos na RTP2 e os 42 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que teve um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou 2 segundos na RTP1 e 4 segundos na SIC, mantendo-se inalterada tanto na RTP2 como na TVI.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2011. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.