Mais de metade das mulheres usa regularmente creme hidratante ou protector facial, segundo os dados do estudo Consumidor 2004 da Marktest.

São 2 331 mil as mulheres residentes no Continente com 15 e mais anos que costumam usar creme hidratante ou protector facial de forma regular (referência: últimos sete dias). Este valor representa 53.7% do universo feminino estudado pelo Consumidor.

As mulheres do Grande Porto revelam taxas de consumo superiores à média, de 63.2%, tal como as residentes na Grande Lisboa, com 61.6%.

Nas idades, é junto das mulheres entre os 25 e os 44 anos que este produto tem maior penetração, abrangendo 67.1% das mulheres entre os 25 e os 34 anos e os 65.6% das mulheres entre os 35 e os 44 anos.

Por classes sociais, as maiores taxas de utilização do produto são encontradas junto das mulheres das classes alta e média alta - 82.8% usam-no - e por ocupações é junto das mulheres que exercem profissões como quadros médios e superiores que existe maior penetração do produto, consumido por 88.5% delas.

Na análise do perfil das mulheres que costumam usar creme hidratante ou protector facial, vemos como 42.5% delas reside nas regiões da Grande Lisboa ou Litoral Norte, 42.0% tem entre 25 e 44 anos, 51.5% pertence às classes sociais alta, média alta ou média e 57.9% são activas.

Segundo o estudo Brand Index 2004 da Marktest, estas consumidoras revelam uma afinidade positiva com todas as marcas de creme hidratante, sobretudo com a Roc, Diadermine e Garnier, bem como com maracs como a Oni, nos fornecedores de acesso à internet, a Segafredo, nos cafés, ou a Jubileu, nos chocolates - marcas que consome acima da média do universo.

Pelo contrário, com marcas como a Mismosa, no leite chocolatado, a Logam, nos whiskies, a Cristal, nas cervejas com álcool, a Palmolive, nos champôs, ou a 8x4, nos desodorizantes, apresentam consumos inferiores à média.

Esta análise foi realizada com base nos resultados dos estudos Consumidor 2004 e Brand Index 2004 da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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