A afinidade com o local de compra
 Grupo Marktest,  19 julho 2005

placeholderO Marktest Retail Index permite avaliar, para cada classe de produtos, quais são os tipos de loja com que as famílias têm maior afinidade.

De acordo com os resultados do segundo semestre de 2004 do Marktest Retail Index, as compras familiares de produtos para bebé registam maior afinidade com os hipermercados, os frescos e padaria/pastelaria com os supermercados e as bebidas não alcoólicas e o pet care com as lojas discount.

Tal como se observa no quadro que apresentamos, há grupos de produtos que têm maior afinidade com um determinado tipo de loja. Este indicador de afinidade compara o valor médio de gastos em cada categoria de produtos com o valor gasto nesses produtos em cada tipo de loja. Assim, dizer que a afinidade da mercearia básica com as lojas discount é de 151, significa dizer que o valor das compras deste produto nestas lojas está 51% acima do valor médio.

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Este índice está igualmente representado no gráfico seguinte. Pela sua análise, é possível observar quais as categorias de produtos que têm maior afinidade com cada um dos tipos de loja considerados.

Os produtos para bebé, higiene pessoal e beleza, consumíveis para o lar, bebidas alcoólicas e higiene para o lar registam afinidade positiva com os hipermercados, sendo os produtos para bebé os que registam um índice de afinidade com estas lojas mais elevado.

Os produtos de padaria e pastelaria são os que registam maior afinidade com os supermercados, tal como os frescos. Com valores positivos encontramos também os congelados embalados e os lacticínios.

As bebidas não alcoólicas e o pet care são as classes com maior afinidade com as lojas discount. Valores positivos são também encontrados na mercearia básica e não básica, lacticínios, consumíveis para o lar, higiene do lar e congelados embalados.

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Esta análise tem como base informação do estudo da Marktest, Marktest Retail Index, que mensalmente recolhe junto de um painel de 3000 famílias do Continente todas as informações que permitem caracterizar o seu comportamento relativamente às compras. Contacte-nos se pretende obter mais informações sobre este estudo.
Grau de satisfação com a Grande Distribuição em Portugal
De acordo com os primeiros resultados do novo estudo da Marktest, Barómetro Distribuição, Continente e Jumbo são as insígnias que recolhem os melhores scores em termos de satisfação.
Marktest lança Barómetro Distribuição
De acordo com os primeiros resultados do novo estudo da Marktest, Barómetro Distribuição, a marca Continente é marca mais forte de entre as marcas das insígnias de distribuição moderna.
A Gestão do Orçamento das Famílias em Compras
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Famílias portuguesas gastam menos por compra realizada
De acordo com os resultados do MRI, da Marktest, no último trimestre de 2005, o gasto médio mensal por família em bens de consumo corrente para o lar aumentou, em média, cerca de cinco euros e meio face a igual período de 2004.
Compra Média por Lar em 2005
De acord o com o MRI, em 2005, os lares portugueses gastaram em média, por compra, 18,50 euros em produtos de consumo corrente para o lar.
Classes mais altas preferem hipermercados
De acordo com os resultados de 2005 do MRI - Marktest Retail Index, é nos hipermercados que os lares da classe social alta e média alta gastam a maior percentagem do seu orçamento para as compras do lar.
As Marcas de Distribuição
78% das famílias portuguesas compraram, pelo menos uma vez, uma marca de distribuição de bebidas não alcoólicas no primeiro semestre de 2005 na distribuição moderna, segundo revelam os resultados do Marktest Retail Index.
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A categoria de vinhos representou, no primeiro semestre, 2% do valor total gasto pelas famílias de Portugal Continental em compras para o lar, segundo os resultados do Marktest Retail Index.
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