As televisões nacionais RTP1, RTP2, SIC e TVI ofereceram, durante o ano de 2007, 35 mil horas de programação (incluindo publicidade e espaços de autopromoção). Neste período, estes canais emitiram 8 395 horas de programas de ficção, um valor que corresponde a uma média superior a 5 horas e 45 minutos diários por canal e a 24.0% da emissão televisiva do período. A publicidade ocupou 16.6% do tempo em grelha destes canais, enquanto a informação foi responsável por 15.4% da sua oferta e o divertimento por 15.2%.

Em termos de audiência, a ficção representou quase um terço do consumo televisivo do período (31.6%), o que significa que, em cada dez minutos vistos, três foram dedicados a programas de ficção. A informação representou 22.5% da procura destes canais, enquanto o divertimento equivaleu a 18.9% do total de consumo deste meio.

Uma análise por canais mostra uma estrutura diferenciada, quer na oferta, quer na procura. Se a SIC e a TVI, por tipo de programa, apresentam estruturas semelhantes tanto na emissão como na recepção, já a RTP1 e a RTP2 têm um perfil diferente.

Na RTP1, os programas mais oferecidos em 2007 foram os de divertimento, que representaram 25.3% da grelha do canal, seguidos pela informação, com 22.6%, e pela ficção, com 19.3%.

A RTP2 é o canal com uma grelha mais diferenciada. Aqui, o maior peso foi dado aos programas de cultura geral/conhecimento, que representaram 34.3% da oferta do canal, seguidos pelos programas de juventude, que ocuparam 23.3% da sua grelha, e pelos de informação, com 14.8%.

Na SIC, a ficção foi o género mais oferecido, representando 34.1% dos programas que o canal emitiu no período, seguido da publicidade, com 23.5% e do divertimento, com 14.8%.

Esta estrutura é idêntica à da TVI, que ofereceu 31.7% da sua grelha à ficção, seguida da publicidade, com 24.4% e do divertimento, com 17.4%.

Na estrutura da audiência estes perfis mostram algumas alterações.

Assim, na RTP1, os programas mais vistos foram os relativos à informação, que representaram 32.2% da procura do canal, seguidos pelos programas de divertimento (30.8%) e de ficção (12.4%).

Na RTP2, os géneros mais consumidos foram relativos a cultura geral/conhecimento (29.4% do consumo do canal), juventude (25.1%) e ficção (17.1%).

Na SIC, foram mais relevantes os programas de ficção (39.7%), seguidos da informação (21.2%) e da publicidade (15.9%).

Finalmente, na TVI os géneros mais consumidos foram igualmente a ficção (43.8%), a informação (16.9%) e a publicidade (16.4%).

Esta análise foi realizada com base em dados da Marktest Audimetria e da MediaMonitor, através da Markdata Media Workstation (MMW). Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.