Os portugueses ouvem rádio sobretudo no período da manhã. Coincidindo com a deslocação para o local de trabalho ou estudo, a maioria das vezes feito em automóvel particular, a rádio é uma boa companhia para suportar os frequentes engarrafamentos dessas horas. As audiências confirmam-no.

Segundo os resultados do primeiro semestre de 2008 do Bareme Rádio, é no período compreendido entre as seis e as dez horas da manhã que mais portugueses contactam com o meio. Nesse período horário, 33.1% dos residentes no Continente com 15 e mais anos está a sintonizar uma estação de rádio.

No primeiro semestre, a audiência acumulada de véspera situa-se nos 56.7%, sendo o período das 6 às 10 da manhã aquele que regista maiores níveis de audiência, com 33.1%. Também o período entre as 17 e as 20 se destaca, com 24.7% dos residentes no Continente com 15 e mais anos a ouvirem rádio. Este período coincide igualmente com o regresso a casa de uma parte significativa da população, facto a que o aumento das audiências do meio não será alheio.

O gráfico mostra a curva de audiência de rádio por períodos horários (15 minutos) para o total do Universo. Vemos que as audiências sobem ao longo da manhã atingindo o valor máximo de 15.6% às 9 horas, decaem perto da hora de almoço e voltam a subir a partir das 15 para de novo mostrarem um novo "pico" por volta das 16 horas.

O Grupo Renascença lidera ao longo de todo o dia, mostrando um padrão de audiência relativamente em linha com a média, embora apresente algumas especificidades.

No período em análise, este Grupo obteve o seu máximo, de 6.5% de audiência acumulada de véspera, cerca das 9 horas. O Grupo Media Capital Rádio foi o segundo a registar melhores níveis de audiência, atingindo o seu máximo, de 3.5%, às 11 horas. O Grupo RDP atingiu um máximo de 2.3% de audiência média cerca das 8 horas, ao passo que a TSF registou o seu máximo, de 1.2%, uma hora depois.

A análise tem como base os resultados do primeiro semestre de 2008 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.