Continente lidera recordação publicitária

Os dados de Novembro do estudo Publivaga da Marktest mostram um novo protagonista na recordação genérica de publicidade, com a marca Continente a liderar pela primeira vez.

Grupo Marktest

4 janeiro 2011

Em Novembro, a marca Continente foi a que mais lisboetas e portuenses recordaram ter visto publicitada, segundo os dados do estudo Publivaga da Marktest.

À pergunta "Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?", base para a criação do indicador "recordação de publicidade genérica" do estudo Publivaga da Marktest, as maiores referências entre os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos foram, em Outubro, para a Continente, o que acontece pela primeira vez este ano. Em 2009, a marca conseguiu esta mesma posição apenas no mês de Fevereiro.

A marca Meo baixou para a segunda posição das mais referidas por estes indivíduos, enquanto a marca Pingo Doce manteve a terceira posição.

A marca Optimus/Telemóveis Optimus, ausente do top 15 em Outubro, regressou este mês na quarta posição, enquanto a Vodafone/Telemóveis Vodafone se manteve em quinto, fechando a lista das cinco marcas mais recordadas pelos residentes na Grande Lisboa e no Grande Porto.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.