Autopromoção nas Tvs em Janeiro

Segundo os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor, em Janeiro de 2011 os canais RTP1, RTP2, SIC e TVI aumentaram a duração das inserções de autopromoção nas suas grelhas.

Grupo Marktest

1 março 2011

Em Janeiro de 2011, os quatro canais RTP1, RTP2, SIC e TVI passaram 10870 peças de autopromoção dos seus serviços ou programas, de 85 horas de duração. Estes números equivalem a mais de 41 minutos diários, em média, por canal.

Nos últimos 12 meses, o maior número de inserções de autopromoção foi observado no mês anterior, quando estes canais emitiram 10870 destas inserções. Pelo contrário, o valor mais baixo foi registado em Maio, com 8068.

Em Janeiro de 2011, a duração da autopromoção ultrapassou as 85 horas, o valor mais elevado dos últimos 12 meses. Neste período, o valor mais baixo foi verificado em Junho, com 62 horas.

Considerando o tempo de emissão dedicado à publicidade (aqui incluindo todos os espaços não considerados programas), a autopromoção representou, em Janeiro de 2011, 15.9% da duração publicitária total, o que constitui também o valor mais elevado dos últimos 12 meses. Esta proporção mais baixa ocorreu em Maio, com 11.1%.

Relativamente ao mesmo mês de 2010, os números de Janeiro representam um aumento de 11.1% no número de inserções de autopromoção e de 22.6% na sua duração. O peso da autopromoção no espaço publicitário total aumentou dos 14.7% em Janeiro de 2010 para os 15.9% agora observados.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2010. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.