Ricardo Araújo Pereira e Paulo Futre mais eficientes na publicidade Meo

No ano 2012, o Meo reuniu várias figuras públicas nas suas campanhas publicitárias, mas, segundo o estudo Endorsement Tracking da Marktest, Ricardo Araújo Pereira e Paulo Futre foram os que conseguiram relações mais eficientes entre exposição, audiência e recordação.

Grupo Marktest

12 março 2013

Globalmente, em 2012, metade dos indivíduos com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos, residentes na Grande Lisboa e Grande Porto, recorda ter visto pelo menos uma personalidade conhecida em campanhas publicitárias, indicam os resultados do estudo Endorsement Tracking da Marktest.

As mais referidas foram, mais uma vez, Cristiano Ronaldo (19.8%) e José Mourinho (5.3%). Na terceira e quarta posição surgem, respectivamente, Ricardo Araújo Pereira e Paulo Futre, personalidades que estiveram associadas à publicidade do Meo.

Este ano, o Meo reuniu nas suas campanhas de televisão, para além destas duas figuras e dos Gato Fedorento, mais 6 actores/humoristas: Rui Unas, Manuel Marques, José Diogo Quintela, Tiago Dores, Miguel Góis e Diana Nicolau. À excepção de José Diogo Quintela e de Paulo Futre, os restantes participaram praticamente só em anúncios de televisão da marca Meo, tendo sido várias as conjugações destas personalidades nos múltiplos enredos criados pelo Meo em 2012.

Quando observamos a recordação destas figuras públicas, constatamos diferentes níveis de recordação e que o Meo foi a marca mais associada a essas personalidades.

Já em tempo de exposição e audiência dos anúncios de televisão do Meo com figuras públicas, a liderança foi de Rui Unas, seguido de Manuel Marques e dos Gato Fedorento.

Quanto à recordação, no total do ano, 1.4% recordou os Gato Fedorento, 0.5% Rui Unas, não tendo Manuel Marques obtido recordação anual, mas apenas nos últimos 3 meses do ano. Note-se que os Gato Fedorento surgiram em campanhas do Meo em 2008, Rui Unas desde 2011 e Manuel Marques a partir de Abril de 2012.

Em síntese, quando relacionamos a recordação das personalidades do universo Meo com os respectivos tempos de exposição e audiência em Tv verificamos que Ricardo Araújo Pereira e Paulo Futre foram as que conseguiram relações mais eficientes.

Esta análise foi realizada com base nos dados disponíveis no estudo Endorsement Tracking da Marktest. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.