Meo lidera top 5 da recordação publicitária

No 1º semestre de 2013, a Meo foi líder da tabela das marcas cuja publicidade é mais recordada, de acordo com o estudo Publivaga da Marktest.

Grupo Marktest

30 julho 2013

Segundo os dados do estudo Publivaga da Marktest, no primeiro semestre de 2013, a Meo foi líder da lista das marcas que mais residentes em Portugal Continental recordaram ter visto publicitada, segundo os dados do estudo Publivaga da Marktest.

À pergunta "Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?", base para a criação do indicador "recordação de publicidade genérica" do estudo Publivaga da Marktest, as maiores referências entre os residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos foram, no primeiro semestre, para a marca Meo.

A marca Continente alcança a segunda posição, ficando a marca Vodafone/Telemóveis Vodafone em terceiro.

A marca Optimus/Telemóveis Optimus foi quarta no semestre, ficando a marca Pingo Doce em quinto lugar.

Observando os dados segundo o perfil sociodemográfico dos entrevistados, verifica-se a quase unanimidade em termos de recordação publicitária - a marca mais recordada em termos genéricos é a Meo.

No entanto, se os homens afirmaram recordar-se da Meo, entre as mulheres foi o Continente a marca com maior índice de recordação genérica. Na distribuição por idades, a Meo é unânime em termos de recordação publicitária, excepção feita aos indivíduos entre os 65 e os 74 anos cuja marca mais recordada é o Continente.

As regiões mostram igualmente diferenças. Enquanto na Grande Lisboa é a Meo a marca mais recordada, no Grande Porto esse lugar pertence ao Continente.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.