Campanha da Coca Cola em destaque na TV

A campanha da Coca-Cola esteve em destaque nas TVs em abril de 2019.

Grupo Marktest

21 maio 2019

No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 1007 horas em abril, mais 83 horas do que em igual período do ano anterior.

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 72% desta duração, tendo emitido cerca de 725 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

O Continente foi este mês a marca que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 3.1%, seguida pela NOS, com 2.9% do investimento mensal e pela Viva Melhor, com 2.0%.

A campanha da Coca Cola esteve em destaque este mês pois exibiu o spot de maior duração mensal. O filme teve uma versão longa e duas versões curtas, com uma duração de, respetivamente, 1 minuto, 30 segundos e 20 segundos.

Com o lema “É hora de nos juntarmos para comer”, a campanha apela à união entre todas as pessoas, independentemente da cultura, tendo como base comum a comida.

A peça de 1 minuto foi exibida entre 8 e 10 de abril de 2019 na SIC, SIC Mulher, TVI, TVI24, Fox Life, Fox Comedy e Globo. As versões de 30 e 20 segundos foram apresentadas, respetivamente, entre os dias 11 e 21 de abril, e 22 de abril e 5 de maio nos canais AXN, Fox, Fox Comedy, Fox Life, Fox Movies Portugal, Globo, Hollywood, MTV Portugal, RTP1, SIC, SIC Mulher, SIC Noticias, TVI e TVI24.

Iniciada a 8 de abril e estendendo-se até 5 de maio, esta campanha, foi exibida, no total, 799 vezes naqueles canais, num total de 5 horas e 51 minutos.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios. A análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/CAEM-TV_Videotrack, da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de abril de 2019. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.