Recordação seletiva da publicidade?

Embora a publicidade a super e hipermercados seja a mais recordada pelos portugueses, os índices variam segundo o perfil dos indivíduos. Confira os resultados do primeiro semestre do estudo Publivaga da Marktest.

Grupo Marktest

24 agosto 2021

"A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica.

Analisando os resultados para o primeiro semestre de 2021, vemos que as marcas da distribuição mostram-se as mais presentes na memória dos portugueses, com um índice de 29.7% de recordação genérica.

As marcas de automóveis ocupam a segunda posição, com 10.7% de recordação, seguidas da eletrónica, com 9.6%, das telecomunicações, com 7.5% e do desporto, com 6.6%.

Mas estes valores são bastante diversos se analisado o perfil dos inquiridos. Embora a recordação à publicidade da distribuição ocupe a primeira posição nos vários segmentos da população, há algumas diferenças interessantes.

Assim, por exemplo, a recordação dos mais velhos à publicidade deste sector é 56% maior do que a média da população. Os homens registam um índice de recordação de publicidade a automóveis 43% acima da média e os jovens obtêm uma recordação de publicidade de desporto que equivale ao dobro do valor médio.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.