Os consumidores de cerveja com álcool são mais de 3 milhões no Continente, segundo os dados do estudo Consumidor 2004 da Marktest.

No Continente, são 3 102 mil os residentes com 15 e mais anos que costumam consumir cerveja com álcool, o que equivale a 37.3% do universo estudado pelo Consumidor.

É no Grande Porto que encontramos maiores taxas de consumo deste produto, de 42.5. Também na Grande Lisboa o consumo é superior à média, de 40.8%. A região Litoral Centro é a que apresenta menor penetração deste produto, de 33.5%. Junto dos homens esse valor é também mais elevado, 55.4%, face aos 20.8% de mulheres que também consome cerveja com álcool. Por idades, é entre os 25 e os 44 anos que o consumo do produto é mais elevado: 49.2% dos que têm entre 25 e 34 anos afirma consumir cerveja com álcool, tal como 52.1% dos que estão entre os 35 e os 44 anos. Também junto dos indivíduos das classes sociais alta e média alta se encontram taxas mais elevadas, de 47.5%, face aos 23.4% de indivíduos da classe social baixa que costuma consumir cerveja com álcool. Nas ocupações, destacam-se os trabalhadores qualificados, com 54.9% de hábito de consumir cerveja com álcool, e os quadros médios e superiores, com 53.7%.

A análise do perfil sócio-demográfico destes consumidores revela que 41.1% reside nas regiões da Grande Lisboa ou Litoral Norte, 70.9% é do sexo masculino, 63.6% tem entre 18 e 44 anos, 61.1% pertence às classes sociais média ou média baixa e 42.2% exerce ocupações de trabalhadores qualificados ou são reformados e pensionistas.

Quanto à sua afinidade com as marcas, vemos que, de acordo com os dados do estudo Brand Index 2004 da Marktest, ela é maior com todas as marcas de cervaja com álcool, especialmente a Cristal, bem como com todas as marcas de whisky, especialmente a Cutty Sark. Da mesma forma, têm afinidade elevada com marcas como a Seat Ibiza, nos automóveis, a Yop da Yoplay, nos iogurtes líquidos, a Denim, nos desodorizantes, ou a Decathlon nas grandes superfícies comerciais - marcas que consomem acima da média do universo. Pelo contrário, a afinidade é menor com marcas como a Corpos Danone, nos iogurtes magros, a All-Bran, nos cereais, a Aquarel, nas águas sem gás, ou a Ultra Suave, nos desodorizantes - marcas que consomem abaixo da média do universo.

Esta análise foi realizada com base nos resultados dos estudos Consumidor 2004 e Brand Index 2004 da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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