São mais de um milhão e meio os portugueses que costumam consumir vinho do Porto, de acordo com os resultados do estudo Consumidor 2004 da Marktest.

O Consumidor contabiliza no Continente 1 520 mil indivíduos de 15 e mais anos que costumam consumir vinho do Porto, um valor que representa 18.3% do universo estudado.

No Litoral Norte, este número sobe aos 20.9% dos seus residentes e na Grande Lisboa é de 19.3%. Junto dos homens o hábito é mais frequente: 22.3% deles costuma fazê-lo, face aos 14.6% das mulheres. A faixa etária onde encontramos mais consumidores desta bebida é entre os 35 e os 44 anos, onde 23.2% dos indivíduos consome vinho do Porto. Por classes sociais, regista-se maior adesão dos indivíduos das classes alta e média alta - 22.8% deles costumam beber vinho do Porto. Nas ocupações, é junto dos técnicos especializados e pequenos proprietários que o hábito é mais frequente (25.8%).

Na análise do perfil dos indivíduos que costuma consumir vinho do Porto, prevalecem os residentes na Grande Lisboa e no Litoral Norte, que constituem 43.1% do total. Mais de metade destes indivíduos (58.3%) são do sexo masculino e 68.6% deles tem mais de 34 anos. Mais de metade (51.2%) pertence às classes alta, média alta e média e 45.2% tem trabalhadores qualificados ou reformados e pensionistas.

De acordo com os resultados do estudo Brand Index 2004 da Marktest, os indivíduos que costumam consumir vinho do Porto registam uma afinidade elevada com marcas como a Volkswagen Passat, nos modelos de automóveis, a Chivas Regal, nos whiskies, a Imperial, nas cervejas com álcool, ou a Becel, nos óleos para cozinhar e temperar - marcas que consomem acima da média do universo. Pelo contrário, têm menor afinidade com marcas como a All-Bran, nos cereais, a Twix, nos chocolates, a Joi, nos sumos sem gás, ou a Dentagard, nos dentífricos, com as quais observam índices de consumo abaixo da média do universo.

Esta análise foi realizada com base nos resultados dos estudos Consumidor 2004 e Brand Index 2004 da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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