Os targets da rádio
Grupo Marktest,  24 abril 2006

placeholderOs resultados do primeiro trimestre de 2006 do estudo Bareme Rádio da Marktest mostram que os jovens, os quadros médios e superiores e os indivíduos da classe alta são os maiores consumidores deste meio.

O Bareme Rádio indica que, no primeiro trimestre de 2006, 4 727 mil indivíduos ouviram rádio (referência: véspera), o que representa 56.9% do universo composto pelos residentes no Continente com 15 e mais anos.

Uma análise por targets mostra como os homens ouvem mais rádio do que as mulheres (respectivamente, 65.7% e 48.8% de audiência acumulada de véspera) e os jovens mais do que os idosos (com o grupo dos 25 aos 34 anos a liderar as audiências, com 75.6% de audiência acumulada de véspera).

Os quadros médios e superiores são, por ocupações, os maiores consumidores do meio, com 74.8% de audiência acumulada de véspera. Também os trabalhadores especializados e pequenos proprietários registam audiências superiores à média, com 72.1%, tal como os empregados dos serviços, comércio e administrativos, com 69.9%.

Nas classes sociais, são os indivíduos da classe alta que se destacam, com 73.0% de audiência acumulada de véspera.

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Pelo contrário, as mulheres, as donas de casa, os mais idosos, os reformados e os indivíduos das classes mais baixas apresentam índices de audiência de rádio inferiores à média.

A situação no lar (dona de casa/não dona de casa) e a ocupação parecem ser as variáveis mais importantes na análise deste meio, já que são as que apresentam maiores diferenciações. A idade e a classe social também registam maior diversidade de comportamento, ao contrário da região, que apresenta valores mais homogéneos.

No primeiro trimestre de 2006, os momentos de maior audiência de rádio (numa análise para períodos de 15 minutos) aconteceram entre as 8 e as 8h15m, com 15.0%, entre as 9 e as 9h15m, com 15.8% e entre as 11 e as 11h15m, com 15.9% de audiência acumulada de véspera.

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A análise tem como base os resultados do primeiro trimestre de 2006 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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