Kantar Media ganha contrato de medição de audiência nos EAU

A Kantar Media ganhou o contrato para medir audiências de televisão por people meter nos Emirados Árabes Unidos.

Grupo Marktest

30 novembro 2010

A Kantar Media acaba de anunciar que ganhou o contrato para estabelecer o primeiro sistema de medição de audiências de televisão baseado em people meter nos Emirados Árabes Unidos.

O contrato de cinco anos vai fornecer dados para a Emirates Media Measurement Company, que conta entre os seus stakeholders com as principais empresas de media da região, incluindo a Abu Dhabi Media Company, Dubai Media Incorporated, Sharjah Media Corporation e a autoridade de regulação nacional National Media Council (NMC).

O painel a instalar na região contará com 800 lares distribuídos pelos principais sete Emirados, nos quais serão instalados PeopleMeters da série 5000, o que permitirá monitorizar os seus hábitos de audiência de televisão minuto a minuto. O sistema usará a tecnologia de audio matching para identificar os canais que estão a ser vistos.

Citado pela Research Live, Keld Nielsen, director de desenvolvimento global do negócio da Kantar Media, referiu ter-se tratado de um concurso "ferozmente competitivo". Embora não se conhecendo os outros concorrentes, a Research Live refere que a presença da The Nielsen Company era esperada.