Exposição de marcas nos Globos de Ouro

O serviço Soft Sponsoring Report da MediaMonitor revela que a transmissão televisiva dos Globos de Ouro 2014 gerou maior retorno e mais GRP's para as marcas presentes do que a transmissão de 2013.

Grupo Marktest

27 maio 2014

Soft Sponsoring Report é um novo serviço da MediaMonitor que recolhe a exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento nos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Radical e SIC Mulher.

Analisando a transmissão dos Globos de Ouro na SIC em 2013 (quer a própria Gala, quer a passadeira vermelha), verifica-se que foi gerado um total de 839 189 euros de retorno para as marcas expostas, totalizando 2785.6 GRP's. Por sua vez, a transmissão do evento nos mesmos moldes em 2014 atingiu um retorno total de 1 523 568 euros e 3299.3 GRP's.

Relativamente às marcas expostas durante a transmissão do evento, em 2013 houve exposição a 7 marcas diferentes, enquanto a edição de 2014 contou com 13 marcas.

De salientar ainda que 5 das marcas com exposição em 2013, voltaram a estar expostas na transmissão de 2014: Bebe Confort, Caras, Lierac, Molaflex e Nespresso.

No conjunto dos 2 anos, o Top 3 de marcas com maior retorno em termos de exposição foram a Caras, a Lierac e a Bebe Confort.

A marca nº 1 - a Caras - registou 492 937 euros de retorno, uma duração de 8 minutos e 5 segundos de exposição, totalizando 1490.2 GRP's, uma cobertura de 34.7% e um Índice de Exposição Mediática de 12045.6. Assim, 3 359 900 pessoas contactaram pelo menos um minuto com a marca Caras na transmissão dos Globos de Ouro (Gala + Passadeira Vermelha).

Destaque também para a marca One (a 5ª marca com maior retorno num total de 15 marcas) que consegue maior retorno que a marca Nespresso (228 839 euros vs 207 656 euros), apesar da Nespresso ter registado exposição em 2013 e 2014, enquanto que a marca One só foi exposta em 2014. No entanto, a Nespresso consegue maior nº de GRP's e maior cobertura do que a marca One.

Esta análise foi realizada ccom base nos dados do serviço de Soft Sponsoring da MediaMonitor. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.