A 1ª vaga do CIT já saíu: foram entregues no início do mês de Julho os relatórios da 1ª vaga deste estudo, onde estiveram em análise os seguintes sectores: combustíveis e distribuição.
Encontra-se neste momento a decorrer a 2ª vaga, encontrando-se em análise os sectores da cerveja, óptica, equipamento desportivo e consumíveis de papel para o lar. Prevê-se a publicação dos resultados para o mês de Setembro.

O CIT - Corporate Image Tracking - é o novo estudo regular da Marktest que permite conhecer a notoriedade e imagem global das instituições ou marcas que se dirigem ao grande público, estudando os aspectos fundamentais de cada uma destas áreas. São estudadas as principais marcas de cada sector em análise, possibilitando a análise comparativa de determinada marca com as suas concorrentes, permitindo deste modo obter um melhor posicionamento de cada uma no mercado.

São disponibilizados os seguintes indicadores, entre outros:

• Conhecimento Sugerido
• Reconhecimento Comprovado
• Índice de afinidade das marcas
• Imagem de cada marca e seu posicionamento face aos principais concorrentes
• Percepção do preço (marca com melhores preços e marca com melhor relação qualidade/preço)
• Recomendação da marca a amigos / familiares
• Marca preferida

Em termos de metodologia, o universo deste estudo é composto pelos indivíduos com idade igual ou superior a 15 anos residentes em Portugal Continental (censos de 91); a amostra é proporcional à população do universo, sendo constituída por 1500 entrevistas por vaga.

A informação é recolhida em três vagas por ano: Março (1ª vaga), Junho (2ª vaga) e Outubro (3ª vaga).
São elaborados relatórios em papel onde se disponibiliza a metodologia, análises gráficas dos principais indicadores segmentadas pelas variáveis socio-económicas mais significativas, e pelos quadros de tabulação (segmentados por sexo, idade, região, Classe Social e Grupos Ocupacionais).