Modelo Continente regressa ao topo do investimento publicitário

A Modelo Continente regressou em Novembro à primeira posição da tabela dos investimentos publicitários.

Grupo Marktest

12 janeiro 2016

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Modelo Continente regressou em Novembro à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.0% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Novembro de 2015 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Novembro).

A Reckitt Benckiser baixou para a segunda posição, sendo responsável por 2.6% do investimento publicitário total e por 7.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A NOS Comunicações subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.2% face o total do mercado publicitário e de 6.5% face o total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 do sector automóvel e 6 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 84.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 10.2% dos montantes, à imprensa dirigiram 2.4%, ao outdoor 1.4%, à rádio destinaram 1.3% e ao cinema 0.3%.

Entre Janeiro e Novembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74.8%. A imprensa captou 8.9% dos montantes totais, a Internet 7.7%, cabendo 8.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.