NOS Comunicações maior anunciante em dezembro

Os dados da MediaMonitor colocam a NOS Comunicações na liderança do investimento publicitário em dezembro de 2023.

Grupo Marktest

30 janeiro 2024

De acordo com os dados da MediaMonitor, em dezembro, a NOS Comunicações subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a dezembro de 2023 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a dezembro de 2023).

A Nestlé Portugal manteve a segunda posição, com 4.3% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.8% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A L’Oréal Portugal subiu para o terceiro lugar, com 3.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.5% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da grande distribuição, 5 do grande consumo, 3 das telecomunicações e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 44.3% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.3% dos seus budgets.

Entre janeiro e dezembro de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 88.9% do total. A Internet captou 4.7%, cabendo 6.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de dezembro de 2023.