Modelo Continente maior anunciante em março

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi o maior anunciante em março de 2025.

Grupo Marktest

29 abril 2025

Segundo os dados da MediaMonitor, em março de 2025, o Modelo Continente liderou a tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 5.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 12.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a março de 2025).

O Ediclube – Edição e Promoção do Livro foi segundo, com 4.1% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Nestlé Portugal ocupou a terceira posição, com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e 7.5% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 da restauração e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 42.9% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.9% dos seus budgets.

No total, em janeiro e março de 2025, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 90.5% do total. A Internet captou 4.3%, cabendo 5.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para março de 2025.

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