Já ultrapassa o milhão e seiscentos mil o número de portugueses com 15 e mais anos que residem em lares onde existe máquina fotográfica digital, segundo os resultados do estudo Consumidor 2004, da Marktest.

De acordo com o estudo, recentemente divulgado, o número de indivíduos com máquina fotográfica digital em casa é de 1 666 mil, valor que corresponde a 20% do universo em estudo pelo Consumidor.

A penetração deste equipamento assume valores acima da média junto dos residentes das regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto (onde 27.9% e 22.7%, respectivamente, possuem máquina digital), junto dos homens (24%), dos jovens entre os 15 e os 17 anos (31.5%), dos pertencentes às classes sociais alta e média alta (42.5%) e dos quadros médios e superiores (49.5%).

Uma análise evolutiva mostra como o crescimento tem sido notável nos três últimos anos, passando este equipamento de uma penetração de 7.7% em 2002 para 20% em 2004. Em média, o crescimento anual tem rondado os 62%. Entre 2002 e 2004, a penetração do produto aumentou duas vezes e meia, registando uma variação de 159.7%.

Uma análise do perfil dos residentes em lares onde o equipamento está presente evidencia que 40% deles residem nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto, 57.3% são homens, 50% têm menos de 35 anos, 67.7% pertencem às classes alta, média alta e média e 41.4% são quadros médios e superiores ou estudantes.

De acordo com o estudo Brand Index 2004, da Marktest, estes indivíduos registam afinidade elevada com marcas como a BMW, nos automóveis, a Vigor, no leite, ou a Decathlon, nas grandes superfícies comerciais, de que obtêm índices de consumo/utilização muito superiores à média. Pelo contrário, registam consumos inferiores à média de marcas como a Cristal, nas cervejas, a Palmolive, nos champôs, ou a 8x4, nos desodorizantes.

Esta análise foi realizada com base nos resultados dos estudos da Marktest, Consumidor 2004 e Brand Index 2004. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.