NOS lidera investimento publicitário

No mês de lançamento da NOS, resultante da fusão da Zon e da Optimus, a marca subiu ao topo dos maiores investidores em publicidade, segundo os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

24 junho 2014

Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações ocupou em Maio a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 7.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 18.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Maio de 2014 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Maio).

A Modelo Continente baixou para a 2ª posição, responsável por 4.0% do investimento publicitário total e por 10.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Maio.

A Unilever-JM também desceu um lugar para a terceira posição, com um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário e de 10.1% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.4% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 do grande consumo, 6 da restauração, distribuição e comércio, 3 das telecomunicações e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 83.6 % dos seus budgets. À Internet dirigiram 7.5% dos montantes, ao outdoor 3.8%, à imprensa 2.8%, à rádio destinaram 2.0% e ao cinema 0.2%.

Entre Janeiro e Maio, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.8%. A imprensa captou 9.7% dos montantes totais, a Internet 7.3%, cabendo 9.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2014, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.