Publicidade cresce em Fevereiro : Notícia - Grupo Marktest - Estudos de Mercado, Audiências, Marketing Research, Media

Publicidade cresce 30.8% face a Janeiro

Assim como em Janeiro, a Media Planning continua em Fevereiro a liderar o ranking de investimentos publicitários efectuados pelas agências de meios.

Do total de 184,2 milhões de euros que constituíram o total de investimentos publicitários durante o mês de Fevereiro a preços de tabela, 30,1 milhões de euros (cerca de 16%) devem-se a esta agência. Do mesmo modo, a Initiative Media mantém o 2º lugar deste ranking, com investimentos na ordem dos 23,5 milhões de euros. A Universal Mccann, que se encontrava em 4º lugar em Janeiro sobe para 3º durante o mês de Fevereiro garantindo 15,5 milhões de euros do investimento total.

As agências situadas nos três primeiros lugares deste ranking garantem 37.6% do investimento global efectuado em Fevereiro.

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O agrupamento de compras que lidera em Fevereiro continua a ser a TMP, com investimentos de 56 717mil euros (preços de tabela), o que representa 30.7% do mercado total.

Em termos de distribuição do investimento publicitário pelos diferentes meios, conclui-se que de Janeiro para Fevereiro a TV ganhou terreno como destino dos investimentos publicitários, aumentando 5 pontos percentuais na sua quota de investimento. Esses 5 pontos pertenciam em Janeiro aos restantes três meios, sendo que o meio que perdeu maior quota foi a Imprensa, com menos 3 pontos percentuais do que em Janeiro. Tanto a Rádio como o Outdoor perderam apenas 1 ponto da sua quota para a Televisão, mas continuam com percentagens de investimento bastante inferiores às da Imprensa.

O investimento publicitário global a preços de tabela aumentou cerca de 30.8% de Janeiro para Fevereiro, sendo neste mês superior a 184 milhões de euros.

Consulte aqui a nota técnica deste estudo.

TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

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