Na Conferência da European Media Research Organisation (EMRO) de 2002, foi feito um ponto de situação sobre os estudos de meios existentes na maior parte dos países europeus e na África do Sul.

Dos 18 países analisados, 10 possuíam a 21 de Junho de 2002 um estudo multimedia analisando jornais, revistas, TV, rádio, cinema, outdoor e internet.

Estes meios estavam na totalidade cobertos por um ou mais estudos em 15 desses países. Apenas na Noruega, em Portugal e na Holanda tal não se verificava. Na Noruega nenhum dos estudos existentes cobria o outdoor ou a internet; em Portugal não existia nenhum estudo específico para o outdoor ou o cinema e na Holanda, apesar de três empresas diferentes realizarem estudos de meios, nenhuma delas cobria a internet.

Segundo os elementos fornecidos pela EMRO, existiam 48 entidades responsáveis pelos estudos de meios nestes países, sendo a Gallup e a AGB as únicas empresas de estudos de mercado presentes em mais do que um país: a Gallup na Dinamarca, Noruega e Rússia e a AGB na Grécia e na Eslovénia.

Em Portugal, os estudos de meios são realizados pelas empresas do Grupo Marktest: a Marktest Audimetria tem um painel de audimetria de Televisão e a Marktest assegura o estudo dos meios impressos (jornais e revistas), da rádio e da internet.

Para além do nosso país, também na Bélgica, na Dinamarca, na Rússia e na África do Sul apenas uma empresa é responsável pela realização dos estudos de meios. Na Bélgica, são os anunciantes os responsáveis pela encomenda dos estudos de meios, na Dinamarca é a Gallup que realiza o seu estudo multimeios e na África do Sul são igualmente os anunciantes que encomendam os estudos.

Nos países em que existe mais do que uma empresa responsável pelos estudos de meios, verifica-se que em nove deles existem estudos encomendados pelos anunciantes, em dez países existem estudos da responsabilidade de empresas de estudos de mercado e em sete deles existem estudos encomendados pelos próprios meios. Na Noruega, a Norsk Gallup realiza o seu estudo de imprensa através de uma “parceria” com os meios, na Eslovénia existe um estudo de rádio encomendado pelas agências e no Luxemburgo o estudo de internet é encomendado pelo Estado.

Toda a informação detalhada sobre os vários estudos, pode ser encontrada aqui.