OS EUA são o país onde os estudos de mercado são mais caros, seguido de perto pelo Japão, segundo um estudo da Esomar para 2003. Em média, um estudo poderá ser mais de um terço mais caro nos EUA ou Japão do que no Reino Unido, França ou Alemanha.

A Esomar, a associação mudial de profissionais de estudos de mercado, convidou empresas de todo o mundo para lhe fazerem orçamentos para seis tipos de pesquisas. A análise da Esomar fornece um preço médio para cada tipo de estudo por país participante.

Um índice geral por país criado com base nos seis tipos de pesquisas, mostra uma grande amplitude nos preços das pesquisas. Por exemplo, nos EUA esse índice geral é de 242, seguido do Japão com 230, mas a Índia obtém um valor de 37 e a Bulgária 29.

No conjunto dos 29 países analisados, Portugal é o 10º com preços mais baratos, tendo obtido um índice de 77, mais de três vezes abaixo dos valores registados nos EUA.