Regeneradores investem 11 milhões

Grupo Marktest, 23 setembro 2004

De acordo com os dados do Videotrack da MediaMonitor, os iogurtes regeneradores investiram, nos oito primeiros meses do ano, mais de 11 milhões de euros em publicidade na televisão, a preços de tabela.

Os iogurtes generadores são uma sub-classe de produto criada recentemente pela MediaMonitor. Numa análise para os oito primeiros meses de 2004, foram responsáveis por publicidade televisiva superior a 11 milhões de euros, a preços de tabela, na RTP1, SIC e TVI.

Neste período, passaram nos três canais 3656 inserções publicitárias deste tipo de produtos, num total que se situa perto das 20 horas. Este valor é tanto mais importante quanto esta nova sub-classe representou, no período em análise, 19.5% das inserções publicitárias da classe dos iogurtes, 21.1% da duração e 19.7% do investimento da classe.

A classe dos iogurtes, por sua vez, representou nestes oito meses 25.3% do investimento publicitário da indústria da alimentação - que no seu todo foi responsável por 20% do bolo publicitário televisivo.

Foram três as marcas que, no período, comunicaram em televisão: Becel, com o seu produto Pro.Activ, Danone, com Actimel, e Nestlé, com LC1 Vital e Yoco Acti-Vit. Destes, foi o Actimel o responsável pela maior fatia do investimento. Com perto de oito milhões de euros, foi responsável por 70.4% do investimento da sub-classe dos iogurtes regeneradores.

No período em análise, Março e Agosto foram os meses com maior volume de investimento do produto, tendo-se registado cerca de 2,5 milhões de euros em ambos os meses.

Esta análise foi realizada com o software Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Agosto de 2004. Os valores apresentados referem-se a preços de tabela. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

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