De acordo com os dados do Videotrack da MediaMonitor, os iogurtes regeneradores investiram, nos oito primeiros meses do ano, mais de 11 milhões de euros em publicidade na televisão, a preços de tabela.

Os iogurtes generadores são uma sub-classe de produto criada recentemente pela MediaMonitor. Numa análise para os oito primeiros meses de 2004, foram responsáveis por publicidade televisiva superior a 11 milhões de euros, a preços de tabela, na RTP1, SIC e TVI.

Neste período, passaram nos três canais 3656 inserções publicitárias deste tipo de produtos, num total que se situa perto das 20 horas. Este valor é tanto mais importante quanto esta nova sub-classe representou, no período em análise, 19.5% das inserções publicitárias da classe dos iogurtes, 21.1% da duração e 19.7% do investimento da classe.

A classe dos iogurtes, por sua vez, representou nestes oito meses 25.3% do investimento publicitário da indústria da alimentação - que no seu todo foi responsável por 20% do bolo publicitário televisivo.

Foram três as marcas que, no período, comunicaram em televisão: Becel, com o seu produto Pro.Activ, Danone, com Actimel, e Nestlé, com LC1 Vital e Yoco Acti-Vit. Destes, foi o Actimel o responsável pela maior fatia do investimento. Com perto de oito milhões de euros, foi responsável por 70.4% do investimento da sub-classe dos iogurtes regeneradores.

No período em análise, Março e Agosto foram os meses com maior volume de investimento do produto, tendo-se registado cerca de 2,5 milhões de euros em ambos os meses.

Esta análise foi realizada com o software Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Agosto de 2004. Os valores apresentados referem-se a preços de tabela. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.