Sete milhões lêem jornais ou revistas

Grupo Marktest,  31 janeiro 2006

Os dados da terceira vaga de 2005 do estudo Bareme Imprensa da Marktest mostram como 7 milhões de portugueses contactam com a imprensa.

O Bareme Imprensa contabiliza 7 145 mil residentes no Continente com 15 e mais anos que, no período de Setembro a Dezembro de 2005, leram ou folhearam jornais ou revistas, o que representa 86.0% do universo em estudo.

Face ao período homólogo do ano passado, este número representa um pequeno acréscimo de 0.7%, quando o indicador apresentava um valor de 85.4%.

A audiência média de imprensa cifrou-se, no mesmo período, em 72.2%, percentagem de portugueses que leu ou folheou a última edição de um qualquer título de imprensa estudado no Bareme Imprensa. Este valor evidencia um crescimento de 3.3% face ao período homólogo do ano anterior.

Os jornais são mais lidos do que as revistas. Os leitores de jornais representam 82.0% do universo estudado pelo Bareme Imprensa, ao passo que os leitores de revistas representam 70.6%.

Os jornais registam igualmente maior audiência média que as revistas, 60.0% e 54.0%, respectivamente. Relativamente ao mesmo período de 2004, os jornais mostram ainda um crescimento de 9.3%, ao passo que nas revistas se observa uma pequena quebra de 0.2%.

Os quadros médios e superiores são o target que observa maior audiência de imprensa, pois 98.7% deles costuma ler ou folhear um título de imprensa analisado neste estudo. Os homens, os jovens entre os 15 e os 24 anos, os indivíduos das classes sociais alta e média alta, os estudantes e os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto apresentam também valores acima da média. Os reformados e pensionistas, as domésticas, os indivíduos com mais de 64 anos e os pertencentes à classe social baixa, pelo contrário, evidenciam hábitos de leitura de imprensa abaixo da média do universo.

O Bareme Imprensa é o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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