O que determina a escolha de um telemóvel? Que características se valorizam na escolha de um telemóvel? Apesar do consenso em relação às principais características, nem todos os indivíduos as valorizam da mesma forma. É o que indicam os resultados do Barómetro de Telecomunicações da Marktest. Grupo Marktest, 11 outubro 2007 Este dado é tanto mais interessante, quanto se têm detectado mudanças ao longo dos anos. Em Junho de 2004, os dados do Barómetro de Telecomunicações da Marktest mostravam que o tamanho ou dimensão era a característica que mais utilizadores valorizavam (45.6% das opiniões). No ano seguinte, era o preço a característica mais valorizada (44.6% das opiniões), o que se manteve até 2006 (29.4%). Finalmente, surge em 2007 a facilidade de utilização como a mais importante, o que certamente não se alheia do facto do mercado das telecomunicações ter atingido um nível de maturidade elevado, apresentando por outro lado aparelhos cada vez mais sofisticados e multifacetados que, nalguns casos, necessitam de alguma aprendizagem para a sua utilização. A segunda característica mais valorizada actualmente é o preço/condições especiais, que é referida por 35.2% dos indivíduos. O tamanho/peso recolhe 29.4% das opiniões, ao passo que a autonomia é apontada por 25.5% dos inquiridos. Outras características têm menores referências, mas como veremos podem ser extremamente importantes para alguns segmentos da população. ![]() Nem todos valorizam da mesma forma estas características principais. Assim, as crianças entre os 10 e os 14 anos dão maior importância à câmara fotográfica incorporada, referida por 48.6% dos inquiridos nesta faixa etária. Os jovens entre os 15 e os 24 anos valorizam, pelo seu lado, o design do aparelho, característica apontada por 34.2% dos inquiridos destas idades como a mais importante para a escolha do aparelho. Para os residentes no Litoral Centro, pelo seu lado, o mais importante é o tamanho/peso, questão referida por 35.9% deles. Finalmente, para os residentes no Litoral Norte, na região Sul ou nas Regiões Autónomas, tal como para os indivíduos da classe social média, o preço/condições especiais é a característica mais importante (apontada respectivamente, por 41.8%, 40.1%, 34.6% e 36.7% deles). A análise teve como base indicadores do estudo Barómetro de Telecomunicações da Marktest para o universo composto pelos residentes em Portugal com 10 ou mais anos.Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |
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