O estudo "A outra geração: os seniores" realizado pelo Grupo Marktest é um projecto integrado por várias fases, sendo a fase quantitativa realizada pela Novadir e constituída por uma amostra de 1800 indivíduos dos 55 aos 74 anos. Esta fase do estudo teve como objectivo principal conhecer e caracterizar os seniores do ponto de vista de comportamentos, necessidades, estilos de vida, hábitos, ocupação dos tempos livres e consumos.

Numa parceria Mundo Sénior e Novadir/Grupo Marktest, as principais conclusões deste estudo serão apresentadas em Lisboa no próximo dia 11 de Dezembro de 2008 no Centro Cultural de Belém. Se deseja estar presente, contacte-nos já, porque os lugares são limitados!

O estudo baseia-se em três abordagens complementares, que permitem a caracterização aprofundada deste target.

(i) Desk Research

(ii) Estudo qualitativo

(iii) Estudo quantitativo

No estudo de desk research é feita uma abordagem evolutiva deste target, quer em termos dos indicadores demográficos mundiais e nacionais, quer no que diz respeito a hábitos de consumo, estilos de vida e hábitos de audiência de meios, indicadores exclusivos do Grupo Marktest.

O estudo qualitativo e quantitativo permite conhecer aprofundadamente este target, contemplando nomeadamente as seguintes dimensões:

• Atitudes e Comportamentos:
  
• Experiências:
  
• Necessidades e Expectativas

Dimensões de análise quantitativa

• Caracterização e tipificação do Mercado Sénior
• Bem-estar, lazer e ocupação de tempos livres:
  
• Serviços Financeiros
  
• Saúde e Serviços de Saúde
  
• Grande Consumo
• Media e telecomunicações

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