Autopromoção nas Tvs em Fevereiro

Segundo os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor, o peso da autopromoção nos canais RTP1, RTP2, SIC e TVI baixou em Fevereiro de 2011.

Grupo Marktest

22 março 2011

Em Fevereiro de 2011, os quatro canais RTP1, RTP2, SIC e TVI passaram 9199 peças de autopromoção dos seus serviços ou programas, de cerca de 76 horas de duração. Estes números equivalem a perto de 41 minutos diários, em média, por canal.

Nos últimos 12 meses, o maior número de inserções de autopromoção foi observado no mês de Dezembro, quando estes canais emitiram 10870 destas inserções. Pelo contrário, o valor mais baixo foi registado em Maio, com 8068.

Em Fevereiro de 2011, a duração da autopromoção aproximou-se de 76 horas. O valor mais elevado dos últimos 12 meses observou-se no mês anterior, com mais de 85 horas, contrariamente ao verificado em Junho, com 62 horas.

Considerando o tempo de emissão dedicado à publicidade (aqui incluindo todos os espaços não considerados programas), a autopromoção representou, em Fevereiro de 2011, 14.1% da duração publicitária total. Nos últimos 12 meses o valor mais elevado foi registado no mês anterior, com 15.9%, tendo a proporção mais baixa ocorrido em Maio, com 11.1%.

Relativamente ao mesmo mês de 2010, os números de Fevereiro representam um aumento de 9.2% no número de inserções de autopromoção e de 18.4% na sua duração. O peso da autopromoção no espaço publicitário total aumentou dos 13.6% em Fevereiro de 2010 para os 14.1% agora observados.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 28 de Fevereiro de 2011. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.