Ninhos em Construção com mais afinidade com revistas

Os dados do estudo Bareme Imprensa, disponíveis na análise Ciclo de Vida dos Consumidores Portugueses, revelam que os Ninhos em Construção são o estádio no ciclo de vida que regista maior afinidade com a leitura de revistas.

Grupo Marktest

20 dezembro 2012

De acordo com os dados do Bareme Imprensa para 2011, a audiência média de revistas, entre os residentes no Continente com 15 e mais anos, é de 49.6%.

Segundo a classificação por Ciclo de Vida, de que a Marktest Consulting apresentou recentemente oos dados mais actualizados, vemos que o maior consumo deste tipo de media é observado junto dos Ninhos em Construção: 67.7%.

Os Ninhos em Construção são, genericamente, jovens casados sem filhos, com idades entre os 25 e os 34 anos, maioritariamente do sexo masculino; activos, com ocupação de trabalhadores qualificados e quadros médios e superiores; pertencem maioritariamente à classe média alta e média.

É também de salientar a afinidade, relativamente à audiência média de revistas, que se observa junto dos Independentes Jovens - 64.3%

Em oposição, encontramos os Ninhos Vazios, em que apenas 30.8% revela afinidade com a audiência média de revistas.

O gráfico seguinte posiciona os vários estádios no ciclo de vida em função de duas variáveis: a audiência média de revistas, no eixo horizontal, e a idade (percentagem de indivíduos com mais de 34 anos), na vertical. A dimensão do círculo corresponde ao peso de cada estádio no total da população.

A tipologia criada pela Marktest Consulting foi realizada com base nas amostras dos estudos da Marktest, Bareme Imprensa, Bareme Rádio, Bareme Internet e TGI, relativas ao ano completo de 2011. Depois de várias análises da informação de base, foram criados 10 grupos de indivíduos, que constituem assim os 10 estádios do ciclo de vida do Consumidor português. Esta análise é disponibilizada num relatório, que apresenta para cada um destes estádios no ciclo de vida os indicadores mais relavantes de estilos de vida, hábitos de consumo e de audiência de meios (imprensa, rádio e internet).

Pode encontrar mais informação sobre este estudo aqui, nomeadamente o seu Folheto de apresentação. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.