Unilever JM maior anunciante

Os dados divulgados pela MediaMonitor, que consideram os valores aplicados a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet, confirmam que a Unilever-JM se mantém no topo do investimento publicitário em Setembro.

Grupo Marktest

21 outubro 2014

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-JM manteve-se em Setembro a liderar a tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Setembro de 2014 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Setembro).

A Modelo Continente manteve segunda posição, responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 9.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e de 8.2% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 35.8% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 do grande consumo, 3 empresas de telecomunicações, 3 da área automóvel, 2 da distribuição e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 83.1% dos seus budgets. À Internet 6.6% dos montantes, ao outdoor 4.3%, à imprensa 3.8%, à rádio destinaram 1.6% e ao cinema 0.5%.

Entre Janeiro e Setembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.8%. A imprensa captou 9.5% dos montantes totais, a Internet 7.3%, cabendo 9.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2014. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.