Unilever-Jerónimo Martins mantém-se maior investidor

Em Maio, a Unilever-Jerónimo Martins mantém na liderança da lista dos maiores anunciantes.

Grupo Marktest

23 junho 2015

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins mantém em Maio a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 13.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Maio de 2015 não está ainda concluído para todos os meios.

A Bliss subiu à segunda posição, responsável por 2.9% do investimento publicitário total e por 8.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente mantém a terceira posição, com um share of voice de 2.4% face ao total do mercado publicitário e de 6.8% face ao total dos 20 mais.

Estes três anunciantes foram responsáveis por 9.9% do total investido a preços de tabela neste mês e, em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 34.7% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 8 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 7.2% dos montantes, à imprensa 2.6%, ao outdoor, assim como à rádio, dirigiram 1.8 e ao cinema destinaram 0.4%.

Nos primeiros cinco meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.0%. A imprensa captou 8.9% dos montantes totais, a Internet 7.5%, cabendo 8.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.