A ESOMAR (European Society of Opinion and Marketing Research) e a EFAMRO (European Federation of Associations of Marketing Research Organisation) criaram a “European Marketing Research Alliance” (EMRA) que se encontra operacional desde Junho último, cujo objectivo principal é a protecção do valor dos estudos de mercado e opinião, através do exercício de lobbying contra a legislação, que prejudique o processo de pesquisa e promovendo a legislação, que assegure o respeito pela privacidade individual.

Esta aliança pretende representar os interesses do mercado europeu de Marketing Research e também apoiar organizações nacionais de empresas de estudos de mercado e opinião quando necessário.

A monitorização de potencial legislação restritiva em qualquer dos Estados-Membros da União Europeia e o desenvolvimento de respostas efectivas e também a promoção das vantagens dos estudos de mercado para o consumidor e sociedade, constituem algumas das actividades da “recém nascida” EMRA.