Maiores anunciantes optam por Tv

Os dados da MediaMonitor mostram que os maiores anunciantes privilegiam a televisão, para onde canalizaram 89% do montante aplicado em Março a preços de tabela.

Grupo Marktest

26 abril 2017

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins mantém-se líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de Março, sendo responsável por um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Março de 2017.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2017 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Março).

European Home Shopping foi o segundo anunciante do mês, responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 9.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Viva Melhor Sempre ocupou a terceira posição, com um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e de 7.9% face ao total dos 20 mais de Março.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.2% dos montantes globais investidos durante o terceiro mês do ano.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 do sector automóvel, 2 das telecomunicações e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 89.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 6.5% dos montantes, ao outdoor 2.1%, à rádio dirigiram 1.1%, à imprensa 0.9% e ao cinema destinaram 0.3%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Março de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.