Campanha Compal em destaque em julho

Uma campanha da Compal esteve em destaque no mês de julho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

Grupo Marktest

18 agosto 2020

No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 1033 horas em julho, menos 45 horas e 6 minutos do que em igual período do ano anterior. Este diferencial entre 2020 e 2019 é o mais baixo desde março e representa um aumento de 198 horas face ao mês anterior.

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 70.5% desta duração, tendo emitido 728 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

A marca Continente foi este mês a que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 3.3%. A marca MEO alcançou a segunda posição, representando 2.9% do investimento mensal, seguida da marca Lidl, com 2.0%.

No mês de julho, o destaque foi para a campanha publicitária da Compal, que mostra aos consumidores todo o processo de fabrico dos seus sumos e néctares, "do pomar ao copo".

Com o lema "Do pomar ao copo, damos o melhor pela fruta", o filme é protagonizado pelos produtores, colaboradores e parceiros da marca, que mostra imagens unidas por uma música desenvolvida por Jorge Cruz e João Monge "que promete ficar no ouvido". Segundo a empresa, trata-se de uma "homenagem da Compal aos que trabalham para que os seus sumos e néctares cheguem a todo os portugueses".

A Compal comunicou estes valores num spot de 60 segundos, que estreou no dia 8 de julho. Exibido na CMTV, RTP1, RTP3, SIC, SIC Noticias, TVI e TVI24, teve até final do mês um total de 47 inserções e 47 minutos de duração total.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios. A análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/CAEM-TV_Videotrack, da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de julho de 2020. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.