Unilever Fima maior anunciante em agosto

Os dados da MediaMonitor colocam a Unilever Fima na liderança do investimento publicitário em agosto de 2023.

Grupo Marktest

26 setembro 2023

De acordo com os dados da MediaMonitor, em agosto, a Unilever Fima subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 6.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 12.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a agosto de 2023 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a agosto de 2023).

A NOS Comunicações subiu ao segundo lugar, alcançando 4.5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.3% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Altice Portugal desceu para o terceiro lugar, com 3.6% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.5% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 de telecomunicações e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 48.6% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 97.5% dos seus budgets.

Entre janeiro e agosto de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.5% do total. A Internet captou 4.3%, cabendo 6.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de agosto de 2023.