Worten maior anunciante em novembro

Os dados da MediaMonitor colocam a Worten na liderança do investimento publicitário em novembro de 2023.

Grupo Marktest

27 dezembro 2023

De acordo com os dados da MediaMonitor, em novembro, a Worten subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a novembro de 2023 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a novembro de 2023).

A Nestlé Portugal baixou ao segundo lugar, com 3.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.3% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

O Modelo Continente baixou para o terceiro lugar, com 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário 7.3% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.3% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.8% dos seus budgets.

Entre janeiro e novembro de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.0% do total. A Internet captou 4.7%, cabendo 6.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 30 de novembro de 2023.