A Axe lançou no início do mês de Junho uma campanha dos seus desodorizantes body spray com o slogan "Mostra-lhes o Caminho", esta campanha é da autoria da Lowe & Partners e tem planeamento da Initiative Media.

Em televisão, 3 spots de 20 segundos com os temas; cavalitas, bengaleiro e carro; sugerem uma localização diferente da aplicação do desodorizante no corpo, que apela ao lado criativo de cada homem, indicando um caminho a percorrer à mulher. Os canais RTP1, SIC e TVI divulgaram a mensagem com um total de 406 inserções e um investimento de 1 630 788 euros a preço tabela, até ao dia 7 de Agosto. A RTP1 contou com um total de 419 132 €, a SIC com 659 323 € e a TVI com 552 333€.

Spot Carro (20 seg)
Spot Bengaleiro (20 seg)
Spot Cavalitas (20 seg)

Em cinema a campanha estreou dia 14 de Julho e até dia 27 desse mês apresentou um spot de 20 segundos (bengaleiro), igual ao de televisão. O investimento neste meio foi de 49 720 euros a preço tabela para um total de 13 370 inserções nos dois operadores existentes.

Análise efectuada com base nos softwares MediaMonitor.