De acordo com os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor, o investimento publicitário a preço de tabela registou um aumento homólogo de 20.5% nos primeiros oito meses do ano.

De Janeiro a Agosto de 2005, o investimento em publicidade nos cinco meios above the line (televisão, rádio, imprensa, outdoor e cinema) foi superior a 2,3 mil milhões de euros. Este valor, expresso em preços de tabela, corresponde a um aumento de 20.5% relativamente ao mesmo período do ano anterior.

Deste montante, a televisão captou 68.5%. À imprensa foram destinados 19.2% do total, tendo os restantes meios captado 12.3%.

Relativamente ao mesmo período do ano anterior, todos os meios, à excepção da rádio, que baixou 1.1%, assistiram a um acréscimo do investimento publicitário em valores tabelados. Este crescimento foi mais elevado na televisão, que registou um aumento de 30.5%.

No período em análise, o mês de Maio foi, em ambos os anos, o que registou maior volume de publicidade, com 292 milhões de euros em 2004 e 343 milhões de euros em 2005, mais 17.2%.

Mas foi em Janeiro que se observou maior crescimento homólogo, com mais 31.7% em 2005. Nesse mês, investiram-se 215 milhões de euros nestes cinco meios, face aos 163 milhões de euros do ano anterior.

Na evolução mensal, Agosto registou uma baixa de 24.6% face ao mês anterior, tendo sido o cinema o meio que registou maior variação negativa relativamente a Julho, com menos 64.1%. A quebra foi menor em televisão, onde os investimentos tiveram uma diminuição mensal de 21.8%.

Esta evolução segue em linha com o verificado em anos anteriores no mesmo período.

Esta análise foi realizada com base em informação da MediaMonitor, do seu serviço de monitorização de investimentos publicitários multi-meios. Os valores apresentados referem-se a preços de tabela. Consulte a seguinte Nota Técnica e contacte-nos para mais informações sobre este assunto.