Observatório Mcom

Grupo Marktest,  29 setembro 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 12 e 18 de Setembro de 2005, a TVI registou 31.6% de share de audiência, a SIC obteve 25.8%, a RTP1 23.3%, a 2: 5.2% e o vídeo e outros canais 14.1%.

Na semana em análise, no top dos 10 programas com mais audiência contamos oito emissões da TVI e duas da RTP1. O futebol reentra com quatro posições. Novelas, programas de informação e séries de humor constituem os outros tipos de programas com mais audiência neste período.

A novela Ninguém como Tu, emitida dia 12 na TVI, foi novamente o programa mais visto da semana, com 21.5% de audiência média e 49.1% de share de audiência. Na segunda posição, ficou a emissão de dia 13 do jogo entre o G. Rangers e o FC Porto para a Liga dos Campeões, que passou na RTP1 e que obteve 16.7% de audiência média e 41.8% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pela série O Prédio do Vasco, da TVI, que no dia 12 registou 16.3% de audiência média e 38.8% de share de audiência. Em quarto lugar colocou-se a emissão, a 18 neste canal, do jogo da Superliga entre o Benfica e o União de Leiria, com 15.8% de audiência média e 45.7% de share de audiência. Os Comentários a este jogo foram o quinto programa mais visto da semana, tendo obtido 15.6% de audiência média e 38.9% de share de audiência.



Notícias TV
Na semana em análise para o conjunto dos quatro canais generalistas, a RTP1 assegurou a maior oferta de informação regular, responsável por 33.8% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 29.3% do tempo noticioso total, a TVI emitiu 28.6% e a 2: ofereceu 8.2% deste valor.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela esteve perto dos 46 milhões de euros, acima dos valores precendentes. A SIC assegurou 45.3% deste montante, cabendo 40.8% à TVI, 13.8% à RTP1 e 0.1% à 2:.

A Repsol entra para a liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na semana. O BES sobe um posto para a segunda posição, seguido da Vodafone, que abandona o primeiro lugar.

No top de anunciantes, a Lactogal mantém-se na primeira posição, seguida da procter & Gamble, que sobe do quinto lugar e da Repsol YPF, que entra nesta tabela.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se na liderança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da McCann Erickson, que também mantém o seu lugar e da Young & Rubicam, que reentra.



Internet
Na semana em análise, 1 064 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, o mesmo número do que o observado na semana precedente, em recuperação face à quebra de início de Agosto.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (47.7%) e .pt (37.9%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.4% do tempo dedicado a este meio.



Na tabela de domínios mais acedidos na semana, não se registam grandes alterações face às três semanas anteriores. O sapo.pt mantém-se líder, com 654 mil utilizadores únicos, seguido do msn.com, com 632 mil utilizadores únicos, do google.pt, com 608 mil utilizadores únicos e do passport.com, com 549 mil utilizadores únicos. O clix.pt abandona a lista dos cinco mais para dar lugar ao passport.net, que recebeu 319 mil utilizadores únicos.







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