Observatório Mcom

Grupo Marktest,  22 setembro 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 5 e 11 de Setembro de 2005, a TVI registou 30.3% de share de audiência, a SIC obteve 28.3%, a RTP1 20.9%, a 2: 5.9% e o vídeo e outros canais 14.6%.

Na semana em análise, no top dos 10 programas com mais audiência contamos sete emissões da TVI, entre as quais as cinco primeiras e três da SIC. Novelas, programas de informação, séries de humor e jogos de futebol constituem os tipos de programas com mais audiência neste período.

A novela Ninguém como Tu, emitida dia 6 na TVI, foi novamente o programa mais visto da semana, com 18.3% de audiência média e 42.8% de share de audiência. Na segunda posição, ficou a emissão de dia 9 do programa O Prédio do Vasco, que obteve 14.2% de audiência média e 37.6% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pelo jogo da Superliga entre o FCPorto e o Rio Ave, que passou dia 10 e registou 13.8% de audiência média e 43.2% de share de audiência. Em quarto lugar colocou-se o programa de Comentários a este jogo, com 13.5% de audiência média e 40.9% de share de audiência. O Jornal Nacional de dia 6 foi o quinto programa mais visto da semana, tendo obtido 13.4% de audiência média e 33.7% de share de audiência.



Notícias TV
Na semana em análise para o conjunto dos quatro canais generalistas, a SIC assegurou a maior oferta de informação regular, responsável por 31.0% da emissão noticiosa (em duração). A RTP1 garantiu 30.8% do tempo noticioso total, a TVI emitiu 29.6% e a 2: ofereceu 8.6% deste valor.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela esteve perto dos 43 milhões de euros, acima dos valores precendentes. A SIC assegurou 43.1% deste montante, cabendo 42.7% à TVI, 14.1% à RTP1 e 0.1% à 2:.

A Vodafone mantém-se liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na semana. A Optimus também mantém a segunda posição e o BES reentrou na tabela para terceiro.

No top de anunciantes, a Lactogal fez a sua reentrada para a primeira posição, seguida da Portugal Telecom e da Vodafone-Telecel, que descem um lugar.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se na liderança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da McCann Erickson, que sobe da quarta posição e da BBDO, que desce uma posição para terceiro.



Internet
Na semana em análise, 1 063 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, em recuperação face à quebra sentida no início de Agosto.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (46.3%) e .pt (37.5%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 16.2% do tempo dedicado a este meio.



Na tabela de domínios mais acedidos na semana, não se registam alterações face às duas semanas anteriores. O sapo.pt mantém-se líder, com 682 mil utilizadores únicos, seguido do msn.com, com 633 mil utilizadores únicos, do google.pt, com 618 mil utilizadores únicos, do passport.com, com 548 mil utilizadores únicos e do clix.pt, com 347 mil utilizadores únicos.







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