Publicidade comercial nas TVs em Dezembro

Consulte os dados da MediaMonitor relativos à publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto para Dezembro.

Grupo Marktest

11 janeiro 2011

Em Dezembro de 2010, foram exibidas 70 888 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 572 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo do ano anterior, observou-se um aumento de 3.2% no número de inserções publicitárias comerciais.

O valor observado em Dezembro de 2010 é o mais elevado dos últimos 12 meses.

No total, os quatro canais emitiram cerca de 508 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Dezembro de 2010, o que representa uma média diária de 4 horas e 5 minutos por canal. Este número evidencia uma subida de 8.6% face ao mês homólogo de 2009 e é o mais elevado dos últimos 12 meses.

No total do ano, estes canais emitiram cerca de 754 mil inserções de publicidade comercial com mais de 46 horas de duração total, números que equivalem a um acréscimo anual de 1.6% no número de inserções e de 8.5% na sua duração.

Entre Janeiro e Dezembro deste ano, a duração média dos spots publicitários foi de 27 segundos, mais dois segundos do que o observado no mesmo período de 2009, mostrando que se exibiram anúncios um pouco mais longos nestes canais.

Esta duração média variou entre os 12 segundos na RTP2 e os 40 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que teve um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou na RTP1, baixou um segundo na RTP2 e manteve-se inalterada na SIC e na TVI. Na RTP1 este aumento foi bastante significativo como vimos, com mais 8 segundos, devido à maior oferta de espaço em Telecompras.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Dezembro de 2010. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.