Personalidades conhecidas: Recordação e Exposição; caso João Manzarra

Segundo o estudo Endorsement Tracking da Marktest, as personalidades com maior exposição publicitária em TV não são sempre as que obtêm maior recordação publicitária. João Manzarra confirma ou é excepção?

Grupo Marktest

6 setembro 2011

No primeiro semestre do corrente ano, João Manzarra foi a personalidade que esteve mais tempo exposta em campanhas publicitárias de televisão, levando-o à terceira posição na tabela de audiências (GRPs) de anúncios de televisão com personalidades. A associação a marcas como a Optimus, Sagres e McDonalds, entre outras, permitiram-lhe essa visibilidade, que não foi homogénea ao longo dos seis meses.

O estudo Endorsement Tracking da Marktest permite também constatar que João Manzarra conseguiu a oitava posição no ranking de recordação de personalidades conhecidas associadas a campanhas publicitárias. Por outro lado, o valor de recordação máximo foi em Abril, depois de dois meses a liderar o tempo de exposição de personalidades em publicidade TV (Março e Abril). Em Março esteve basicamente associado à marca Optimus, tendo em Abril partilhado a sua exposição também com a Sagres e, em menor número, com a McDonalds. Junho foi o mês em que a figura João Manzarra conseguiu o seu melhor rácio de eficiência ['tempo de exposição em televisão´ versus ´recordação´].

Se considerarmos as vinte personalidades com mais tempo de exposição em publicidade tv no primeiro semestre, verificamos que João Manzarra foi o décimo mais eficiente [rácio de eficiência: 'tempo de exposição em televisão´ versus ´recordação´], deixando à frente outras personalidades com menos exposição mas mais recordação. Exemplo disso são os resultados da actriz Fernanda Serrano, que em breve apresentaremos.

Esta análise foi realizada com base nos dados disponíveis no estudo Endorsement Tracking da Marktest que, além da recordação de personalidades associadas a campanhas de comunicação publicitária, reúne também informação da MediaMonitor sobre tempo de exposição TV, audiência TV (GRPs) e Investimento TV.

Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.