Investimento publicitário em setembro

Os 8 maiores anunciantes de setembro foram responsáveis por um quinto do investimento publicitário, segundo os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest

30 outubro 2018

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima voltou a liderar a tabela dos maiores anunciantes, sendo responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário deTv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de setembro de 2018.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a setembro de 2018 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de setembro).

A Vodafone Portugal manteve a segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.0% do investimento publicitário total e por 8.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A NOS Comunicações também permaneceu na terceira posição, com 2.9% de share of voice face ao total do mercado e de 7.9% face aos 20 maiores anunciantes.

No total, estes três anunciantes foram responsáveis por 9.3% dos montantes globais deste mês. E se juntarmos os cinco anunciantes nas posições seguintes obtemos um quinto (20.7%) do investimento mensal.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 87.1% dos seus budgets. À Internet dedicaram 8.0% dos montantes e aos restantes meios destinaram 5.0%.

De janeiro a setembro, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79.8%. A Internet captou 8.5% dos montantes totais e a imprensa 5.2%, cabendo 6.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de setembro de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.