Campanha Coca-Cola em destaque em agosto

Depois de um período de silêncio, a Coca-Cola volta a comunicar, tendo exibido o filme publicitário de maior duração de agosto.

Grupo Marktest

29 setembro 2020

No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 873 horas em agosto, menos 51 horas e 39 minutos do que em igual período do ano anterior.

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 70.4% desta duração, tendo emitido 615 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

O top 3 de marcas manteve-se inalterado face ao mês anterior: a marca Continente foi a que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 3.2%, seguida de MEO, com 3.1% do investimento mensal e Lidl, com 2.6%.

No mês de agosto, o destaque foi para a campanha publicitária da Coca-Cola, que volta a comunicar depois de um período de silêncio.

Com o lema "Abertos para Melhor", o filme procura dar uma visão otimista dos tempos que vivemos e que estão para vir. "Queremos incentivar o mundo a aprender com o que estamos a viver de forma a construir um futuro melhor para todos.", afirma a marca.

O anúncio alia imagens otimistas às palavras inspiradoras de George the Poet, poeta britânico, rapper e apresentador de podcast e está a ser apresentado em toda a Europa.

O spot da Coca-Cola tem uma duração de 60 segundos e estreou no dia 3 de agosto. Foi exibido até dia 5 nos canais AXN, Fox, Fox Comedy, Fox Life, Fox Movies Portugal, Globo, Hollywood, RTP1, SIC, SIC Mulher, SIC Noticias, TVI e TVI24, num total de 91 inserções de uma hora e 31 minutos de duração.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios. A análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/CAEM-TV_Videotrack, da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de agosto de 2020. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.