Investimentos na Rádio em Julho
A repartição da publicidade em Rádio pode ser avaliada de duas formas distintas: através dos períodos horários em que houve mais publicidade; ou através da análise das estações de rádio que reuniram uma maior fatia do “bolo” publicitário. Em termos de divisão do investimento por períodos horários, se analisarmos o quadro representado abaixo podemos observar que cerca de 42.2% do total investido em Julho na Rádio (6.5 milhões de euros) destina-se a publicidade emitida no período da manhã (entre as 07H30 e as 12H00). O 2º período horário com maior nível de investimento é o período compreendido entre as 16H30 e as 18H30, período em que tradicionalmente grande parte dos portugueses estão a terminar o seu dia de trabalho e iniciam o seu percurso para casa. Note-se que os períodos em que existem menores níveis de investimento publicitário neste meio são os períodos compreendidos entre as 20H00 e as 24H00, horário em que os portugueses assistem, na sua grande maioria, à Televisão. O nível de investimento “normal” é retomado no período da madrugada (entre as 00H e as 07H30). Relativamente à captação de investimentos por parte das estações em si, podemos concluir que as Estações de Rádio com maior nível de investimentos em Julho são a TSF (4.3 milhões de euros) e a RFM (4.1 milhões de euros). Seguidamente, a Rádio Comercial captou 19% do investimento total efectuado em Rádio no mês em análise (2.8 milhões de euros) e a Rádio Renascença obteve 14% (2.2 milhões de euros) do investimento total. Mais discretamente surgem a Rádio Cidade, o Rádio Clube Português e a Mega FM, com respectivamente 6%, 5% e 1% do total do investimento de Julho. Esta análise foi efectuada com base no software e-radiotrack.com da MediaMonitor. |
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