A constante ousadia de ousar Grupo Marktest, 1 fevereiro 2005
A Multivária partilhou com a Marktest.com Notícias o depoimento de Paula Fonseca e Miguel Araújo, da Unicer, que estiveram presentes neste encontro: "O último Encontro da APODEMO decorreu no Hotel Avenida Palace no Rossio, local onde em outros tempos a troca de informações era realizada de forma misteriosa e envolvendo perigo. Hoje a troca de informações foi realizada de forma transparente e aberta, num ambiente descontraído e acolhedor, onde apesar de concorrentes, a partilha de experiência e informação como enriquecimento colectivo parece ser uma característica deste grupo. João Dionísio, conseguiu cativar a audiência através de um discurso "quente e provocador" e ao mesmo tempo "claro, sistemático e envolvente". Ficámos a saber que foram vários os temas apresentados no Congresso de Cannes e que se podem resumir num conjunto de palavras: Uma das últimas tendências neste mercado é a colaboração de criativos na elaboração do relatório final, onde funcionam como "tradutores" e daí resultando um feed-back mais objectivo e orientativo para a agência criativa. Concluindo, parece que o desafio que se coloca às empresas de estudos de mercado, é responder com ousadia e criatividade mas garantindo sempre profundidade e qualidade na análise e conclusões. Já na perspectiva de cliente o desafio passa por ser aberto à inovação mas sempre exigente." Paula Fonseca |
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Neste evento online, será discutido com os participantes os fundamentos do “Story Telling” e a sua aplicação aos estudos de mercado.
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