A afinidade das insígnias com a Classe Social
 Grupo Marktest,  3 fevereiro 2005

placeholderUm conceito que pode ajudar a desenhar e a conhecer o perfil dos clientes de cada Insígnia é o da afinidade. A afinidade compara o comportamento de um grupo com o comportamento do Universo, neste caso as famílias de Portugal Continental.

Dizer por exemplo que a afinidade do Carrefour com a classe A/B é de 185, significa dizer que na clientela do Carrefour a Classe A/B tem um peso que é 85% superior ao peso que aquela classe tem para o total das famílias de Portugal Continental.

No entanto, esta afinidade tem muito a ver com a implantação geográfica das insígnias. Não será por isso de estranhar que grandes hipermercados tipicamente urbanos, como é o caso do Carrefour ou do Continente, estejam mais identificados com as classes mais elevadas do que, por exemplo, o Intermarché, que tem maior implantação em concelhos do interior. Este conceito de afinidade pode também permitir caracterizar as Insígnias no que respeita ao tipo de produtos vendidos, etc…

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Estas conclusões são extraídas do novo estudo da Marktest, Marktest Retail Index, que mensalmente recolhe junto de um painel de 3000 famílias do Continente todas as informações que permitem caracterizar o seu comportamento relativamente às compras. Contacte-nos se pretende obter mais informações sobre este estudo.
Grau de satisfação com a Grande Distribuição em Portugal
De acordo com os primeiros resultados do novo estudo da Marktest, Barómetro Distribuição, Continente e Jumbo são as insígnias que recolhem os melhores scores em termos de satisfação.
Marktest lança Barómetro Distribuição
De acordo com os primeiros resultados do novo estudo da Marktest, Barómetro Distribuição, a marca Continente é marca mais forte de entre as marcas das insígnias de distribuição moderna.
A Gestão do Orçamento das Famílias em Compras
De acordo com os resultados do MRI, da Marktest, a percentagem despendida pelas famílias portuguesas em compras para o lar nos hipermercados decresceu cerca de 2 %, enquanto que em lojas discount aumentou mais de 1,5%, no segundo semestre de 2005 comparativamente com o período homólogo do ano anterior.
Famílias portuguesas gastam menos por compra realizada
De acordo com os resultados do MRI, da Marktest, no último trimestre de 2005, o gasto médio mensal por família em bens de consumo corrente para o lar aumentou, em média, cerca de cinco euros e meio face a igual período de 2004.
Compra Média por Lar em 2005
De acord o com o MRI, em 2005, os lares portugueses gastaram em média, por compra, 18,50 euros em produtos de consumo corrente para o lar.
Classes mais altas preferem hipermercados
De acordo com os resultados de 2005 do MRI - Marktest Retail Index, é nos hipermercados que os lares da classe social alta e média alta gastam a maior percentagem do seu orçamento para as compras do lar.
As Marcas de Distribuição
78% das famílias portuguesas compraram, pelo menos uma vez, uma marca de distribuição de bebidas não alcoólicas no primeiro semestre de 2005 na distribuição moderna, segundo revelam os resultados do Marktest Retail Index.
As compras de vinhos
A categoria de vinhos representou, no primeiro semestre, 2% do valor total gasto pelas famílias de Portugal Continental em compras para o lar, segundo os resultados do Marktest Retail Index.
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