Investimento publicitário em Abril

MediaMonitor,  31 maio 2005

O Mês de Abril registou, para os dados já tratados pela MediaMonitor, um investimento de 309 911 137 euros nos 5 meios tradicionais, a preço tabela.

Televisão foi o meio responsável por atrair 67.8% desse valor, com um investimento de 210 148 364 euros para 89 388 inserções. Segue-se o meio imprensa como principal angariador de investimento, com uma contribuição de 20.56% obtendo 63 727 061 euros para 24 922 inserções. Exterior obteve um investimento de 19 275 429 euros contribuindo com 6.22% do valor. Rádio teve um investimento aproximado a 16 milhões de euros num mês em que existiram 62 860 inserções. Cinema contribuiu para 0,24% do total, com 735 557 euros.



Os 4 sectores que mais contribuíram para o investimento total em meios foram a indústria da alimentação, higiene pessoal, serviços e equipamento de comunicação e indústria automóvel, todos eles optaram por anunciar em todos os meios. Apenas as instituições bancárias, os produtos de higiene do lar e os serviços pessoais não o fizeram.

O maior anunciante de Abril é a Reckitt Benckiser que comunicando em apenas 2 meios teve um investimento de 8 864 068 euros o que correspondeu a 2.86% do investimento total. A Vodafone-Telecel apostou em todos os meios sendo o 2º maior anunciante de Abril. Em 3ª posição encontramos a Procter & Gamble com um investimento de 7 844 882 euros.

Análise efectuada com base nos softwares MediaMonitor.

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